廣告片拍攝創(chuàng)意怎么定位

1、創(chuàng)意來(lái)源
沒(méi)有巧妙的創(chuàng)意，就不能成就好的廣告片。而好的創(chuàng)意來(lái)源于創(chuàng)意人員對(duì)產(chǎn)品的充分理解和深刻感受，來(lái)源于對(duì)生活的豐富積累和細(xì)心觀察，來(lái)源于自身的閱歷和修養(yǎng)。在創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，可以根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料進(jìn)行聯(lián)想，但把握產(chǎn)品的主題軸心，將設(shè)計(jì)意圖濃縮到有典型意義的一點(diǎn)，這樣的創(chuàng)意才上可取的。

2、激發(fā)想象
想象是藝術(shù)創(chuàng)造的特征，它存在于藝術(shù)形象的創(chuàng)作之中，同樣也存在于藝術(shù)形象的欣賞之中。沒(méi)有想象就沒(méi)有創(chuàng)作力，廣告片拍攝不能引起想象的作品也滿(mǎn)足不了觀眾在審美過(guò)程中的想象和聯(lián)想要求。激發(fā)想象和聯(lián)想的較好手法，也就是寓意于景的手法。

3、特色
作為產(chǎn)品的宣傳形式之一，廣告片所擁有的文化內(nèi)涵應(yīng)該具有自己的特色。要使創(chuàng)意者從單純的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中擺脫出來(lái)，就應(yīng)逐步向形象廣告創(chuàng)意過(guò)渡，從而創(chuàng)造出具有文化特色的廣告。所謂"具有文化特色的廣告"，是指這種廣告的創(chuàng)意與幾千年來(lái)中華民族傳統(tǒng)文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。

4、光線色調(diào)
色調(diào)和光線是廣告片拍攝中創(chuàng)造氣氛的主要因素，是視覺(jué)藝術(shù)中傳遞和影響觀眾情緒情感迅捷、富有沖擊力的要素。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，人對(duì)色彩有著本能的情緒反應(yīng)，它能直接影響人的心理。例如：鮮明簡(jiǎn)潔的色彩可以傳達(dá)一切意蘊(yùn)。