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場(chǎng)景色彩用光快節(jié)奏宣傳片拍攝核心功能

發(fā)布時(shí)間:2022.04.29

發(fā)布者:青島宣傳片策劃制作

宣傳片拍攝是特殊的影視藝術(shù)作品,其中電視、網(wǎng)絡(luò)廣告片占多數(shù)。宣傳片拍攝核心功能是訴求性宣傳。它是廣告主出于實(shí)用目的,出資聘請(qǐng)創(chuàng)作者策劃并創(chuàng)作的宣傳性視聽產(chǎn)品。它宣傳的目的是推銷或推廣,對(duì)象可以是商品、企業(yè)或事業(yè)單位,也可以是品牌或公眾活動(dòng),還可以是某種觀念、理念、政策、口號(hào)等。特別是現(xiàn)代廣告片,大量采用高科技制作手段和現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法,可視性不斷增強(qiáng),藝術(shù)性顯著提高,給受眾帶來特別的視聽享受和審美愉悅。宣傳片拍攝可分為理性訴求型廣告和感情訴求型廣告,理性訴求型廣告用直觀展示、原理解釋、事實(shí)說明、證人證言、對(duì)比介紹等方法說服觀眾。感情訴求型廣告則通過溫馨而富有理想色彩的視聽形象、故事情節(jié)、場(chǎng)景氛圍感染觀眾,喚起觀眾的宣傳對(duì)象的好感,進(jìn)而達(dá)到涵化的目的。
廣告片的功能和特點(diǎn),廣告片的核心功能就是訴求性宣傳
現(xiàn)代宣傳片拍攝顯著的表現(xiàn)特點(diǎn)是超越廣告主的實(shí)用目的,扮演文化價(jià)值的創(chuàng)造著和代言人。如“親情篇—回家”,通過田園牧歌式的鄉(xiāng)村景色和母親慈祥而欣慰的笑容,喚起觀眾的內(nèi)心感恩情節(jié),以“獻(xiàn)給母親的愛”為廣告語,表達(dá)了孝敬父母的傳統(tǒng)文化觀念。再如某手機(jī)廣告片,除了宣傳“科技以人為本”的高科技時(shí)代人文理念外,宣傳片拍攝還通過充滿科幻基調(diào)的場(chǎng)景、色彩、用光、快節(jié)奏的畫面剪輯、強(qiáng)烈而跳躍的音樂以及演員奇特的發(fā)型、服飾,為流行文化“酷”、“炫”的時(shí)尚特點(diǎn)作了生動(dòng)的形象闡釋。

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