如何創(chuàng)作出有銷售力的企業(yè)宣傳片

第一，從大格局上為企業(yè)宣傳片定好風(fēng)格。一條企業(yè)宣傳片無論內(nèi)容如何，必須通篇有一個(gè)整體的“風(fēng)格”。風(fēng)格可以用一些形容詞比如“科技領(lǐng)先”、“人性化管理”、“國際化視野”、“民族精神”等概括。風(fēng)格決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完后都會(huì)有一個(gè)大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的“魂”。如果一條宣傳片的基調(diào)不明確，就會(huì)顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。

第二，策劃案(解說詞)是企業(yè)宣傳片的靈魂，由于 受預(yù)算的限制和相對(duì)理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限，無法像大眾消費(fèi)品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費(fèi)巨資創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn)，因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于主導(dǎo)核心的位置。而要策劃出好的文案，沒有對(duì)該行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解是很難做到的。

第三，在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機(jī)地融合起來。如果單純的用寫實(shí)手法去表現(xiàn)場景，就會(huì)顯得蒼白和淡漠，缺乏企業(yè)對(duì)生命和對(duì)人本身的關(guān)懷，缺乏社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求。要把握這一點(diǎn)，就要求我們?cè)诓邉澓团臄z時(shí)關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導(dǎo)角色，人的愉悅，人對(duì)工作的激情，工作的快樂。把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。

第四，走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片制作與拍攝的思路和套路。當(dāng)前很多企業(yè)宣傳片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用著。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮。我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的真實(shí)，賦予人文的關(guān)懷，使宣傳片具有很高的可信度和感染力。