宣傳片制作策劃的特征

1.目的性。宣傳片制作策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務(wù)于目的。宣傳片制作主的宣傳片制作目標(biāo)在不同時(shí)期，面對(duì)不同的市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者，具有不同的內(nèi)容。
2.整體性。宣傳片制作策劃是由宣傳片制作策劃主體、宣傳片制作策劃對(duì)象、宣傳片制作策劃依據(jù)、宣傳片制作策劃方法和宣傳片制作策劃結(jié)果等要素構(gòu)成的一個(gè)完整的運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)。缺少任何一個(gè)要素，這個(gè)系統(tǒng)都不能成立。
3.程序性。宣傳片制作策劃活動(dòng)具有內(nèi)在規(guī)律。這個(gè)規(guī)律形成廣告策劃過程。而宣傳片制作策劃過程表現(xiàn)為宣傳片制作策劃的程序，由宣傳片制作策劃程序來描述。
4.動(dòng)態(tài)性。宣傳片制作策劃本身是一個(gè)按照一定的程序順序展開的運(yùn)動(dòng)過程，這種運(yùn)動(dòng)過程是一種通過不斷的反饋，進(jìn)行學(xué)習(xí)和探索的過程。
5.操作性。宣傳片制作策劃的目的在于執(zhí)行，以幫助宣傳片制作主更好地實(shí)現(xiàn)宣傳片制作目標(biāo)。因此，宣傳片制作策劃要在戰(zhàn)略和策略的指導(dǎo)下制定出一系列可以操作的方式方法。
6.創(chuàng)造性。宣傳片制作策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是集思廣益的復(fù)雜的肋力勞動(dòng)，而腦力勞動(dòng)的本性就在于創(chuàng)造，要?jiǎng)?chuàng)造新的思想和辦法。